China Innovation Summit今年的内容到此结束，非常感谢大家的关注！
在过去的10年，互联网从产生到激增，公司文化和创新土壤的区别，会带来不一样的品牌传播结果。
梁诚宗先生认为，爱奇艺具有年轻的创新基因。以中国有嘻哈为例，有人曾经认为中国有嘻哈的爆火是偶然，但是爱奇艺今年的偶像练习生、延禧攻略等现象级IP节目，一定不是偶然出现。媒体的碎片化，年轻人有众多APP可以选择，在这种情况下，如何抓住年轻人的注意力？品牌应以不变应万变，找到用户最根基的需求，对症下药。
投放简单粗暴的产品功能已经过时了，在做优质内容之外，场景化、共享IP价值化营销已经成为重中之重。
对于未来的营销策略，爱奇艺将持续引领年轻人走向正能量的方向，延续国风系列节目。与用户实现更多互动，为付费用户提供参与线下录制等内容共创机会。
百雀羚定位明确之后，从2009年到2015年一直在做传统传播，在快乐女声，中国好声音，非诚不扰等优质电视节目，做密集的投放。尽管这一套路径是成功的，但是媒体逐渐多元化，内容逐渐碎片化，这一套打法并不能持续适用。从2015年起，百雀羚转变了营销策略，尝试互联网传播。
去年《1931》微信长图，画面感和故事性极其强烈的神长图，给受众以耳目一新的感觉。对于百雀羚这样现象级刷屏案例，胡钦海表示在互联网传播的探索过程中，经过不断地尝试以及突破形式的创新，基于趣味知识点、社交标签，这个案例的成功是偶然也不是偶然的。尽管这个案例的ROI是非常低的，但是重新唤起了很多用户对百雀羚的关注。
以互联网为阵地，保持传统营销思路，形成价值聚焦。具备品牌独特的价值主张，围绕价值选择流量级IP。以百雀羚和故宫的跨界合作为例，实现百雀羚东方美学的品牌形象。
下面进入今天的最后一个圆桌讨论环节：内容共创的品牌营销
圆桌主持人：AdMaster首席执行官 陈传洽
圆桌互动嘉宾：
百雀羚品牌群总监 胡钦海
爱奇艺商务拓展高级总监 梁诚宗
王家俊先生表示，创新需要探索想法，所以探索就成为了华为的企业形象。BBC通过找到4位探索者以视觉方式讲故事为华为展现了其探索的形象。
之所以选择BBC，王家俊考虑到BBC的海外平台所带来的高端受众，价格优势以及生产出来的优质内容。同时，相较和4A公司合作，BBC的除媒体资源优势以外，更可以和华为做到合作共鸣。
而在合作中的挑战方面，起初一定会有想法的碰撞以及磨合，一旦创意确认，之后的合作就非常顺畅。
对于4A创意公司，徐倩认为合作共赢是非常重要的，应把目标放的更久远，而不是眼前的利益。
未来，王家俊表示还会继续与BBC创作“探索者”系列视频。
下面进入我们的【案例分享环节】用传统渠道玩出创新花样。
主持人：Campaign中国资深记者 陈詠欣
互动嘉宾：
BBC环球新闻有限公司大中华及北亚区副总裁 徐倩
华为创意总监（全球市场） 王家俊
网易作为内容生产者，H5常常霸屏朋友圈等社交平台，刷屏的不是形式，而是内容本身。
内容的力量不容小觑，网易从三个维度重新定义内容的力量：
【表达力】
内容产品化，用内容满足表达的需求
产品内容化，让产品本身成为热门话题
内容平台化，传递用户表达的内容
【吸引力】
圈层引力-圈层圈粉文化：品类下沉（多画风解构新闻，推动圈层兴趣）
【想象力】
需求升级正在改变内容的定义和载体：重塑内容边界扩大，接收场景革新
内容创造新的产品体验：改变消费体验场景、改变品牌沟通思路、改变产品接触途径
下面欢迎网易营销策划总监李梦欢为我们带来【内容的力量】主题演讲
在这个流量红利逐渐消失、注意力稀缺的时代，内容制造商如何完成存量？内容营销如何追上消费升级的步伐？近两年内容爆款频出、刷屏已成习惯的网易，将解构内容消费新趋势，解读用户深层内容需求，分享爆款和刷屏秘诀。
苗杰先生认为，作为出版商，所有的创新原则都是围绕受众、客户。关于精准传递，细分受众、市场，根据不同文化、语言为其定制产品，是非常重要的。
迟玉婷女士认为，对于销售有贡献的，都是有价值的客户。有价值的客户分为：潜在客户、直接客户、忠诚用户。同时，随着产业的发展，很多内容展示都是偏向精准。
同时，迟玉婷女士表示，在追求承接客户需求的同时，能够预判客户需求并激发客户的其他需求是非常重要的。
周松弢先生认为，买一件商品的不同消费者的诉求和消费点是不一样的。当你找对人之后更重要的是说对话和找对商品。去年开始，利欧开始运用技术测试消费者针对商品的不同理解和购买行为。
蔡秉熹先生认为每一个在线的人都是目标受众，而用户的行为轨迹尤为重要。通过技术追随用户行为，了解目标受众对的行为，从而影响他们。
下面进入今天的第二个圆桌论坛：精准投放，找准有价值的客户
圆桌主持人：AdMaster首席执行官 陈传洽
圆桌互动嘉宾：
CNBC北亚区业务总监 苗杰
国双科技商业事业群总咨询师 迟玉婷
利欧数字产品研发中心副总经理 周松弢
the Trade Desk - Inventory Partnerships Senior Director 蔡秉熹
罗嘉华先生认为，品牌出海数据是必不可少的，在数据中会发现很多被忽略的东西，因而制定更加适合的营销策略。
品牌和文化如何支撑企业发展，梁凤妹女士表示企业在走向全球的过程中，需要拥抱、尊重当地文化，甚至将“尊重”列为企业文化价值观。
作为算法公司，傅晟先生认为，需要根据文化差异定制产品，只有满足不同消费者的文化需求，才能真正抓住消费者本身。
唐东先生认为，我们需要深入挖掘消费者喜欢什么，不喜欢什么，再根据消费者的喜好去满足消费者。同时，消费者的口碑营销尤为重要。
罗嘉华先生认为中国制造和中国品牌是两个概念，中国的品牌可以中国制造，外国的品牌也可以中国制造。目前，中国品牌出海面对很多偏见以及挑战，而改变偏见的唯有产品本身的质量以及产品的创新。
傅晟先生表示公司在2015年业务发展的过程中，发现客户越来越走向消费电子端。由于售价等原因，决定走向海外市场。他认为新兴出海公司，通过众筹方式，可以更好地了解当地人的使用习惯，获得用户群体，同时获得资金。
梁凤妹女士表示中国品牌出海需要拥抱不同国家、媒体的习惯及特性，当我们愿意和他们良性沟通，则会有更好的品牌打造结果。
唐东先生认为中国品牌出海前需要先做好中国的本土市场，无论是新零售、品牌，消费者的需求和认知永远是第一位。第二步才是凭借本土市场成功的经验，运用相似的办法，自信的走出海外。
接下来进入第一个圆桌论坛环节：品牌意识的觉醒，从‘中国制造’到‘中国品牌’。
2018年对中国品牌的营销人来说是非常有意义的一年，无论是在世界杯的国际大赛上中国品牌的脱颖而出，还是腾讯，阿里，京东等中国民族品牌在戛纳广告节的稀疏亮相，中国品牌的出海已经成为一种潮流和趋势，这一场主要想和嘉宾深入探讨一下如何从营销角度让中国本土品牌真正走出世界。
圆桌主持人：Campaign中国资深记者 陈詠欣
圆桌互动嘉宾：
竞立媒体总经理 罗嘉华
尼尔森中国零售商研究部高级总监 唐东
奥美集团广州董事总经理 梁凤妹
深圳进化动力数码科技有限公司CMO 傅晟
下面欢迎比亚迪新媒体总监孙乙天为大家带来主题演讲【中国品牌的“出海营销”】
比亚迪分为人熟知的是新能源汽车，但是比亚迪的业务分为为四个产业群，电子、汽车、新能源、轨道交通。
2011年，在比亚迪初次进入美国市场时面临三座大山：新兴产业，中国制造标签，文化。
比亚迪官方公开表示：比亚迪的进入不是抢市场，而是带给美国清洁的环境以及创新科技和新就业机会。
终于，在2015年春季，比亚迪不仅重新获得原油的大巴订单，还附加50台大巴采购需求。
面对重重困难，比亚迪的成功并非偶然，而是凭借着起步严谨，绝对的技术自信以及战斗到底的精神。
2018 China Innovation Summit正式开始，现在由Campaign中国资深记者陈詠欣致开幕词。
陈詠欣女士表示迎着科技数字的发展，为品牌建设工作带来非常多的挑战。今年的峰会将继续聚焦数字营销行业的最新动态及前沿技术。本次活动以：智造中国梦――新征程，新格局为主题，邀请到了一众来自国内外一线品牌的精英与来自顶级广告代理商及科技公司的营销专家，全面剖析品牌在中国市场营销的创新之路上所面临的挑战和机遇。
活动即将在1:30准时开始，大家敬请期待
在科技的推动下，中国制造进入2.0时代。传播媒介，商业模式，营销方式都随之发生巨变，创新的步伐正持续迈进。由Campaign主办的中国创新峰会（以下简称CIS）将会是一次您不容错过的活动, 旨在汇集来自品牌营销与广告代理商的营销专家，技术领导以及创新家，共同探讨品牌如何在快速变化的技术和创新环境中，应对新的挑战与机遇。
2018年，CIS峰会定于11月1日在广州举行。本届峰会以“新时代，新格局”为主题，深入解析中国市场营销的创新趋势：新时代，品牌与消费者的关系发生什么样的变化？新技术的发展如何为营销带来突破？随着新媒体的兴起，品牌如何有效地传递信息，如何精准吸引目标人群的注意力？加入我们，并与行业领袖互动，确保您的品牌时刻领先一步。
