2019中国城市运营论坛:人文IP+城市运营

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今天的中国城市运营论坛到这里就结束啦，经历了一天的观看学习，相信屏幕前的小伙伴们对于人文IP+城市运营都有了新的思考~我们下次直播再见！

【主论坛】徐之兵则从区域发展和城市发展的角度指出了文旅的重要性，即可以成为区域的动力源和城市的核心功能。

【主论坛】简德武表示，文旅融合是各行各业都在谈论的问题，行业应该多关注文化与旅游的融合。

【主论坛】徐珺认为，要把文化和旅游结合起来，应该用高科技的手段和极致化的旅游体验打造更好的旅游产品项目。

【主论坛】第一个议题是如何看待“文旅”的发展。。在张乐看来，“文旅”便是要打造产业链生态和产业闭环，使各个板块之间有协同和互相支撑，从而达到商业上的目的和野心。

【主论坛】下面进行的是嘉宾对话环节，对话主题为“滨海+更加开放的长三角”，对话主持人为WEI Retreat品牌创始人魏黎，对话嘉宾包括上海发展战略研究所副所长徐珺、中国市政工程中南设计研究总院副院长简德武、华为技术有限公司5G室内数字化产品线副总裁徐之兵、绿地酒店旅游集团商务及市场总经理张乐。四位嘉宾将围绕主题，结合上海金山滨海国际旅游度假区的建设与打造，从运作模式、品牌打造和智慧运营等方面展开对话。

【主论坛】下午最后一位演讲嘉宾是驴妈妈集团有限公司常务副总裁方腾飞，他带来的主题演讲是《文旅科技融合应用趋势的思考》。在方腾飞看来，未来文旅产业有以下几个趋势：第一，产业供应链将平面化展开，而小商家将在其中发挥重要的作用；第二，定制将成为未来主要的旅游出行方式；第三，旅游产品购买行为将智能化；第四，旅游产品销售行为将娱乐化和场景化；第五，旅游场景将智能化；第六，基于区块链技术，旅游个人信用将重塑；第七，旅行社将成为美好生活方式及文化理念的传递者、引领者和生产者，旅行社的经营者不仅是企业家，更应该是具有人文主义精神和情怀的生活家。

【主论坛】接下来是由北京绿邦集团华东区域负责人高舜俊带来的主题演讲《大都市圈时代的城市转型升级之路》。高舜俊指出，文化IP是城市运营的核心动力，并以阿拉善英雄会为例阐述了文化IP给城市带来的动力。针对如何打造文体IP，他表示，文化IP的打造要以市场环境为基础，结合时代机遇，并构建完善的培训体系和赛事体系，从而打造出地区特有的文体IP，提升地区竞争力。

【采访间】华博元城创新科技有限公司总经理 何博文

【主论坛】如何将文化艺术与城市发展相融合？新京剧创始人、兰新剧团团长储兰兰在主题演讲《文化艺术与城市发展》中分享了她的观点。“文化是城市的灵魂，艺术是城市的荷尔蒙。”储兰兰认为，在城市发展的过程中，需将艺术与文化结合起来，如此一来城市才会更加灵动、更加有生机和活力。

【主论坛】他表示，打造国际级文旅IP，必须思考以下三个问题：滨海的旅游文化产业如何与制造业产业集群结合互补，现有的旅游和文化IP如何与消费品制造业结合，滨海区域如何吸引并留住高端人才。此外，他认为应结合文化创意、人工智能与数字经济打造新时代文旅IP，并指出当下中国需要培养一个文化阶层，一个能够有时间、有兴趣和有能力“仰望星空”的群体，唯有这样经济才会有希望，国家和民族才会有希望。

【主论坛】如何打造国际级文旅IP，跨界延伸产业链条？深圳德思勤投资有限公司董事长龙固新在主题演讲《打造国际级文旅IP，跨界延伸产业链条》中分享了他的思考。

【采访间】WEI Retreat品牌创始人 魏黎
他表示，一个好的IP涵盖城市产品、城市功能、城市服务三个方面。其中，魏黎认为所有的IP最终都聚焦于城市服务的革新。当提及5G时代的城市IP传播策略时，他认为包含独特精髓的城市文化产品至关重要。

【主论坛】Albert简要介绍了“环球小姐”的发展历史，他指出，“环球小姐”的宗旨是积极宣传和推广当代新女性的魅力，这些魅力不仅仅包括外在美，还包括学识、教育、才艺以及对社区的责任感。大赛致力于帮助全球女性实现理想，促进事业、生活和个性的发展，同时选拔社会慈善活动、社会公益活动的形象代言人，以提升全球女性在社会活动中的话语权和社会地位。在未来，“环球小姐”将进一步加强与中国的合作，推动文化交融，互利互惠，将该赛事打造成为集选美比赛、才艺秀、真人秀为一体的多元节目。

【主论坛】接下来进入今天下午的第二个主题——滨海度假区开发运营模式及产业链落，首先进行分享的是Miss Globe 环球小姐集团总裁Albert Xhaferri，他将带来主题演讲《“环球小姐”运营模式及落地实践》。

【主论坛】何博文认为，BIM是一个可以有效节省基础设施项目资费的工具。BIM的核心是通过建立虚拟的建筑工程三维模型，利用数字化技术为这个模型提供完整的、与实际情况一致的建筑工程信息库。他表示，城市是高度复杂的，为了实现在高度信息化背景下的动态快速响应，应当建设BIM支持的虚拟运营平台，从而实现参与主体多样环境下的工作协同、资源信息化整合、流程自动化、辅助风控能力等。

【主论坛】接下来演讲的是华博元城创新科技有限公司总经理何博文，他的演讲题目是《从基础设施BIM走向CIM城市空间资源动态运营平台》。

【采访间】中国城市运营联盟理事长、中信城市运营研究中心执行主任、华晟基金董事长兼首席执行官 林竹
他表示，未来城市运营将以“2+1”为发展战略，即粤港澳大湾区、长三角经济发展区再加上北京相关区域，将其作为极点带动国内IP产业的发展。在未来，中国城市运营联盟将联合各区域投资机构及创意企业等，共同促进国内IP产业的进一步发展。

【主论坛】如何使滨海城市定位的前瞻性与区域发展的务实性相契合，生态优先、海陆统筹如何与产域融合的空间开发共享相适应，如何高效组织区域大型交通枢纽点的聚集和建造……Luis围绕滨海城市的战略定位、发展模式、交通效率、功能结构、生态安全、能源利用、门户形象等方面，结合公司过去的项目与大家共同探讨了滨海区域的开发与打造。

【主论坛】接下来进行发言的是RMJM诺迈庄亩设计公司设计总监Luis Marques，他将带来主题演讲《滨海区域开发与节点打造》。

【主论坛】张士谊以中信度假村为案例，阐述了居住价值最大化及重塑文化风情的实例应用，并以“激活海岸”+“激活内核”为案例，阐述资源在商业区的纵向传递与横向传递。他表示，滨海城市的前期规划、后期城市设计与建筑设计应进行联动，并通过营造道路与交叉口、营造海塘、营造标志性建筑来营造滨海城市空间。

【主论坛】现在演讲的嘉宾是汇张思建筑设计咨询（上海）有限公司董事、副总经理张士谊，他带来的主题演讲是《实战文旅滨海岸线开发设计，从策划到落地——让你的诗与远方落地生根》。

【采访间】中铁（上海）投资集团有限公司副总经理 王耀辉

【采访间】深圳德思勤投资有限公司董事长 龙固新

【主论坛】梁钦东从城市韧性、城市效益、城市人文等方面出发，探讨滨海城市的规划与发展。他表示，城市规划运营应注重动态规划、项目主导、生态永续建设及城市魅力，要拥有动态规划和全面规划的理念，结合项目远景定位、功能研究、开发内容编制、方案模拟、财务平衡及分期实施方案，形成一个系统化的规划执行体系，以指导各项目的发展。此外，他强调要结合经济发展建立城市发展策略，注重城市文化的基因——城市基础设施的打造。

【主论坛】接下来进行演讲的是AECOM中国区规划设计与经济副总裁梁钦东 ，他的演讲题目是《韧性发展与滨海城市的规划运营》。

【采访间】AECOM中国区规划设计与经济副总裁 梁钦东

【主论坛】周建军介绍了舟山新区的地理位置与资源优势，他表示，舟山新区拥有丰富的海洋资源、港口资源和旅游资源，肩负着国家海洋强国战略的责任和使命，而舟山自由贸易港也将成为中国改革开放的新高地。此外，周建军还总结了延续、建设、凸显以及演绎的四项风貌规划原则，并将风貌定位为打造智慧、生态、绿色、高效，集中体现“海上花园城”的岛园风貌。

【主论坛】接下来进入主题演讲环节，首先发表演讲的是浙江舟山群岛新区总规划师周建军，演讲主题为《岛风海韵，海上花园——舟山新区自贸区商务中心特色风貌规划初探》。

【主论坛】下午的论坛正式开始啦，首先由上海金山新城区建设发展有限公司党委书记、董事长吴珺进行上海金山滨海国际旅游度假区专场推介。吴珺回顾了金山的发展历史，并介绍道，金山作为明代四大卫之一，因海而兴，拥有妈祖文化、马家浜文化、良褚文化等多种特色文化，是中国现代民间绘画画乡、中国故事之乡和中国民间文化艺术之乡。未来，金山将重点发展围填海项目、TOD海上客厅项目、水上飞机项目及海上旅游项目。